Die Welt der Werbefotografie hat sich in den letzten Jahren radikal verändert – und 2025 setzt diesen Wandel konsequent fort. Statt künstlicher Perfektion liegt der Fokus auf Echtheit, Emotion und Natürlichkeit. Marken wollen nicht mehr nur auffallen – sie wollen berühren, nachhaltig wirken und Vertrauen aufbauen.
Hier kommen die Top-Trends der Werbefotografie 2025, die genau das ermöglichen.
Harte Blitze und makellose Ausleuchtung? Waren gestern.
2025 setzen Marken auf natürliche Lichtstimmungen – goldenes Abendlicht, weiches Fensterlicht, Schatten, Reflexionen.
Warum?
Tageslicht wirkt nahbarer
Es transportiert Emotionen
Es spart Ressourcen und Aufwand
Der Trend geht hin zu ehrlicher, atmosphärischer Lichtführung, die Geschichten erzählt – keine Hochglanzillusionen.
Retuschierte Perfektion wirkt immer öfter unglaubwürdig. Stattdessen: echte Menschen, echte Haut, echte Emotionen.
Was funktioniert 2025?
Ungeschminkte Looks
Spontane Momente
Realistische Szenerien statt gekünstelter Sets
Kund:innen suchen Identifikation, keine unerreichbaren Ideale. Die Kamera darf wackeln, das Lachen darf echt sein – und genau das wirkt.
Statt zehn Kampagnenmotive in drei Stunden:
2025 bedeutet Werbefotografie Entschleunigung. Weniger Masse, mehr Klasse.
Key-Fokus:
Tiefere Konzepte
Mehr Storytelling
Weniger Reizüberflutung, mehr Gefühl
Slow Content schafft Nachhaltigkeit – sowohl in der Bildsprache als auch im Kopf der Zielgruppe.
Makellose Haut, glattgezogene Hintergründe, farbneutrale Welten – das war einmal.
Der Look 2025 ist mutig, roh und individuell.
Was jetzt kommt:
Körnung, Lichteinfall, Schattenkanten
Analoge Optik oder Simulation von Filmlook
Gezielte Unschärfen oder „Fehler“ als Signature
Der Trend zeigt: Echtheit ist das neue Ästhetische.
2025 wird Werbung politischer, bewusster, menschlicher.
Fotografie transportiert nicht mehr nur Produkte – sondern Positionierung.
Themen wie:
Nachhaltigkeit
Inklusion
Diversität
Mental Health
… werden sichtbar gemacht – nicht als Gimmick, sondern als Teil der visuellen Sprache.
Werbefotografie 2025 ist ruhiger, echter und wertvoller.
Es geht nicht mehr darum, am lautesten zu sein – sondern am glaubwürdigsten.
Wenn du für deine Marke stehen willst, wie sie wirklich ist – dann zeig sie auch so.
© Photographie Hannes Eichinger 2025
